Comment évaluer un influenceur
Choisir le bon influenceur pour votre campagne de marketing d'influence est une étape cruciale pour garantir le succès de vos efforts. Dans cet article, nous allons voir comment évaluer un influenceur pour déterminer s’il correspond bien à votre marque et à vos objectifs. Nous vous proposons des critères essentiels à prendre en compte pour que votre collaboration soit bénéfique et que vous obteniez un bon retour sur investissement (ROI).
1. Analyse du Taux d’Engagement
Le taux d’engagement est l’un des indicateurs les plus importants pour évaluer un influenceur. Il mesure l’interaction entre l’influenceur et son audience via les likes, commentaires, partages, et autres formes d’interaction. Un taux d’engagement élevé montre que l’audience de l’influenceur est active et intéressée par le contenu qu’il partage.
Comment calculer le taux d’engagement ?
Pour obtenir une estimation simple, divisez le nombre total de likes et de commentaires par le nombre d’abonnés, puis multipliez le résultat par 100 pour obtenir un pourcentage. En général, un taux d'engagement entre 3% et 6% est considéré comme bon, mais cela peut varier en fonction des plateformes et du secteur.
2. Vérifier l’Authenticité de l’Audience
Avec la montée des faux abonnés et des bots, il est essentiel de s’assurer que l’audience d’un influenceur est réelle. De nombreux outils d’analyse permettent de vérifier la qualité des abonnés d’un influenceur. Par exemple, si l’influenceur a beaucoup d’abonnés, mais un faible taux d’engagement, cela pourrait être un signe de faux abonnés.
Outils pour analyser l’audience :
- HypeAuditor : analyse de la qualité des abonnés
- Social Blade : vérification des statistiques sur différentes plateformes
- IG Audit : pour vérifier la qualité des abonnés sur Instagram
3. Cohérence avec votre Marque
L’influenceur que vous choisissez doit être en adéquation avec l’image de votre marque. Assurez-vous que le contenu qu’il publie et les valeurs qu’il véhicule sont compatibles avec votre identité. Par exemple, si votre marque se concentre sur la durabilité, vous voudrez probablement un influenceur engagé dans les questions environnementales.
4. Examiner le Type de Contenu Créé
Il est essentiel d’examiner le type de contenu que l’influenceur crée pour s’assurer qu’il correspond au style et au ton de votre marque. Que ce soit des vidéos, des photos ou des articles de blog, le contenu doit refléter vos attentes. Le contenu visuel, en particulier, est crucial pour des plateformes comme Instagram, YouTube ou TikTok.
5. L’Alignement avec votre Audience Cible
L’influenceur que vous choisissez doit avoir une audience similaire à celle que vous souhaitez toucher. Examinez les données démographiques de l’audience de l’influenceur, telles que l’âge, le sexe, la localisation et les centres d’intérêt. Si l’audience de l’influenceur correspond à votre marché cible, il y a plus de chances que la collaboration génère un bon retour.
Outils d’analyse d’audience :
- Facebook Audience Insights : pour une analyse démographique des utilisateurs de Facebook
- Google Analytics : pour obtenir des informations sur votre propre audience
- Influencity : pour analyser l’audience des influenceurs
6. Évaluer les Résultats Précédents
Renseignez-vous sur les campagnes précédentes de l’influenceur. A-t-il déjà collaboré avec des marques similaires à la vôtre ? Si oui, comment se sont déroulées ces collaborations ? Les influenceurs peuvent souvent partager des données de performance sur leurs anciennes campagnes (augmentation de l’engagement, des ventes, du trafic, etc.). Cela vous donne un aperçu de leur capacité à atteindre des résultats concrets.
7. Crédibilité et Réputation
La réputation d’un influenceur est essentielle. Un influenceur crédible aura un impact beaucoup plus positif sur votre marque qu’un influenceur qui a été impliqué dans des polémiques. Faites des recherches sur la réputation en ligne de l’influenceur avant de conclure un partenariat.
Évaluer un influenceur demande du temps et de la recherche, mais c'est une étape cruciale pour garantir une collaboration fructueuse. En suivant ces conseils et en utilisant les bons outils d'analyse, vous pouvez trouver l'influenceur idéal pour votre campagne de marketing. En fin de compte, le bon influenceur est celui qui partage les valeurs de votre marque, touche votre audience cible, et génère un contenu engageant et authentique.
