Quel influenceur choisir pour votre marque ?
Le marketing d’influence est aujourd’hui un levier incontournable pour les marques souhaitant gagner en visibilité et en crédibilité auprès de leur audience cible. Toutefois, le choix de l'influenceur est une étape déterminante pour assurer le succès de votre campagne. Chaque marque a des objectifs spécifiques et il est essentiel de sélectionner l'influenceur qui correspondra le mieux à vos besoins.
Dans cet article, nous allons vous donner un guide pratique pour vous aider à choisir le bon influenceur pour votre marque.
1. Définir les Objectifs de Votre Campagne
Avant de commencer à rechercher un influenceur, il est crucial de définir les objectifs de votre campagne. Vous pouvez avoir plusieurs types d’objectifs :
- Augmenter la notoriété de la marque : Ici, les macro-influenceurs avec une large audience seront peut-être les plus adaptés.
- Générer des conversions et des ventes : Dans ce cas, les micro-influenceurs, qui ont un taux d’engagement élevé avec une communauté fidèle, peuvent être plus efficaces.
- Lancer un nouveau produit : Collaborer avec des influenceurs spécialisés dans votre domaine peut offrir une excellente visibilité pour un lancement.
2. Choisir Entre Micro, Macro et Nano-Influenceurs
La taille de l’audience de l’influenceur est un critère important. Chaque type d’influenceur a ses avantages, et le choix dépendra de vos objectifs et de votre budget.
- Nano-influenceurs (moins de 10 000 abonnés) : Ces influenceurs ont une petite audience mais un fort taux d’engagement. Ils sont parfaits pour des campagnes locales ou des niches très spécifiques.
- Micro-influenceurs (10 000 à 100 000 abonnés) : Ils sont généralement spécialisés dans un domaine particulier (beauté, mode, sport, etc.) et ont une relation de proximité avec leur communauté, ce qui permet des collaborations authentiques.
- Macro-influenceurs (plus de 100 000 abonnés) : Ces influenceurs ont une large portée et peuvent offrir une grande visibilité à votre marque. Ils sont particulièrement adaptés aux grandes campagnes nationales ou internationales.
3. Analyser le Taux d’Engagement
Au-delà du nombre d’abonnés, le taux d’engagement est un indicateur clé à considérer. Un influenceur avec un nombre important de followers mais peu d’engagement n’apportera pas les résultats escomptés. Un bon taux d'engagement se situe généralement entre 3 % et 6 %, mais cela peut varier selon les secteurs.
Comment vérifier le taux d’engagement ?
Utilisez des outils comme HypeAuditor, Social Blade, ou même l’analyse intégrée des plateformes de réseaux sociaux pour observer l'interaction entre l’influenceur et sa communauté (likes, partages, commentaires).
4. Vérifier la Pertinence de l'Audience
L’influenceur doit non seulement avoir une audience engagée, mais cette audience doit aussi correspondre à votre marché cible. Analysez les données démographiques de l’audience de l’influenceur (âge, sexe, localisation, centres d'intérêt). Cela vous permettra de vous assurer que votre message atteindra les bonnes personnes.
5. S’assurer de la Cohérence avec les Valeurs de Votre Marque
Un influenceur doit refléter les valeurs et l’image de votre marque. Faites attention au contenu qu’il produit et à la manière dont il s’exprime. Par exemple, si votre marque prône la durabilité, choisissez un influenceur sensible aux causes environnementales. Cela renforcera l’authenticité de votre message et évitera tout décalage qui pourrait être mal perçu par votre audience.
6. Examiner les Collaborations Précédentes
Avant de collaborer avec un influenceur, renseignez-vous sur ses collaborations passées. A-t-il déjà travaillé avec des marques similaires à la vôtre ? Quels résultats ont été obtenus ? Demandez des études de cas ou des rapports de campagnes antérieures pour voir s’il peut atteindre vos objectifs.
7. Utiliser des Outils de Recherche d’Influenceurs
Il existe des plateformes et des outils pour vous aider à trouver l’influenceur idéal pour votre marque :
- Influencity : Une plateforme pour découvrir, gérer et mesurer les campagnes d’influence.
- Upfluence : Un outil de recherche d’influenceurs basé sur des données.
- Traackr : Une solution complète pour les campagnes de marketing d’influence.
Choisir le bon influenceur pour votre marque nécessite une analyse approfondie et un alignement stratégique avec vos objectifs de campagne. En prenant en compte les éléments évoqués dans cet article – la taille de l’audience, le taux d’engagement, la pertinence, et la cohérence des valeurs – vous optimiserez vos chances de succès.
En fin de compte, un bon influenceur est celui qui partage les mêmes valeurs que votre marque, parle à la bonne audience, et est capable de produire du contenu engageant et authentique. Prenez le temps de bien choisir, car une collaboration réussie avec un influenceur peut transformer l’image et la visibilité de votre marque.
